Un recente studio condotto da importanti organizzazioni del settore fitness ha analizzato in modo approfondito l’offerta dei club e dei professionisti dell’esercizio fisico a livello globale. IHRSA, American Council on Exercise (ACE) e ClubIntel hanno presentato la prima edizione dell’International Fitness Industry Trend Report – sottotitolato What’s All the Rage?, letteralmente Che cos’è popolare? – il resoconto della ricerca effettuata per comprendere quali sono le attrezzature, le attività, i servizi e le tecnologie maggiormente adottati dagli operatori, dunque più popolari in questo momento. Questa interessante iniziativa mette inoltre in luce le tendenze più significativi manifestatesi nell’ultimo biennio.
ACE, IHRSA e ClubIntel hanno aggregato i dati raccolti sondando un ampio spettro di operatori del settore, coinvolgendo più di 11.000 aziende che operano nel fitness. Tutto questo nell’ambito di uno studio che ha analizzato più di 90 tendenze suddivise in tre macro categorie – programmi-servizi-protocolli d’allenamento, attrezzature-strutture, tecnologia – per stabilire se sono emergenti, nicchie, in crescita, mature o in declino.
Di seguito una sintesi, per punti, di quanto emerso dallo studio:
- il personal training è il servizio/programma maggiormente adottato nel settore;
- gli attrezzi e gli accessori per il functional fitness tradizionali (palle mediche, BOSU, fitball) e i dispositivi per la flessibilità/mobilità (rulli in schiuma, attrezzi per lo stretching e dispositivi per il trattamento mio-fasciale) sono gli attrezzi attualmente più impiegati;
- il boot-camp, l’allenamento svolto in piccoli gruppi, l’HIIT (High Intensity Interval Training) di gruppo e l’allenamento di resistenza funzionale hanno raggiunto un elevato tasso di adozione e continuano a far registrare una crescita al di sopra della media;
- i social media costituiscono l’unica espressione tecnologica diffusamente adottata in un settore che deve ancora abbracciare completamente la tecnologia per impiegarla come mezzo in grado di migliorare l’esperienza dei clienti/soci e incrementare produttività ed efficienza. Gli operatori sfrutteranno sempre di più le opportunità offerte dalla tecnologia tra le quali figurano la trasparenza dei prezzi tramite il web, la registrazione, la prenotazione delle attività e la vendita online, il virtual training e le app;
- i programmi riservati ai senior rientrano nella top ten dei trend in atto;
- negli ultimi due anni i tapis roulant e le ellittiche hanno fatto registrare una crescita della loro popolarità dopo aver subito, nel recente passato, una certa flessione;
- una significativa maggioranza dei trend rilevati sono stati classificati come “emergenti” o “nicchia”.
«Il fatto che molti dei trend osservati costituiscano un fenomeno emergente o di nicchia – ha commentato Stephen Tharrett, co-fondatore di ClubIntel – può essere interpretato con tre chiavi di lettura: attualmente stanno semplicemente attirando l’attenzione del settore e hanno dunque un grande potenziale di crescita; potrebbero rivelarsi vere nicchie che resteranno tali e, di conseguenza, verranno cavalcate da un numero circoscritto di operatori; potrebbero essere solo “mode passeggere” che con la stessa rapidità con la quale sono apparse svaniranno. Nel giro di un biennio avremo un’idea più chiara di quale direzione queste tendenze emergenti e di nicchia prenderanno».
Una sintesi dell’International Fitness Trend Report è scaricabile, gratuitamente, nei siti ACEfitness.org/IndustryTrends2015 e IHRSA.org/research. Il rapporto completo è acquistabile nello shop online di ClubIntel al seguente indirizzo: club-intel.com/store.
