Allargare i propri orizzonti
La copertina di questo numero, che immagino vi abbia incuriosito, è dedicata a un club non convenzionale che con coraggio ha creato qualcosa di unico dal punto di vista della struttura, delle attività proposte e della comunicazione. Il suo nome è Officina del Movimento e il Primo Piano Italia ne racconta la storia, che merita di essere conosciuta. Così come merita un’attenta lettura il resoconto del mistery shopping con il quale, sottotraccia, abbiamo messo alla prova un campione rappresentativo di fitness club italiani per valutarne l’abilità nel gestire la richiesta d’informazioni ricevuta da un potenziale cliente sulla pagina Facebook del club. Ancora una volta, come in passato tramite le visite ai club, le telefonate e i messaggi di posta elettronica, abbiamo fotografato luci e ombre del settore con una finalità che è la mission stessa di questa rivista sin dalla sua nascita: favorire la crescita del settore sotto ogni punto di vista.
E poiché la crescita passa anche attraverso l’ampliamento dei propri orizzonti, anche in questo numero usciamo dalle “mura domestiche” per dare uno sguardo oltre confine. In ottica di bench marking, proponiamo un approfondito resoconto dell’annuale rapporto con il quale l’IHRSA analizza il mercato del fitness da una prospettiva mondiale, fornendo dati che, se analizzati con attenzione e la giusta dose di relativismo, si trasformano in utili chiavi di lettura dei probabili sviluppi futuri del mercato italiano. E lo stesso vale per la sintesi dello studio annuale condotto da LeisureDB, storica società di ricerca di mercato britannica specializzata nel settore leisure, che fotografa un mercato del fitness d’Oltremanica in ottima salute. Trattandosi dello scenario più maturo d’Europa, i dati presentati lasciano ben sperare per i futuri sviluppi del mercato italiano, i cui margini di crescita sono grandi, e non solo dal punto di vista quantitativo.
In questo numero autunnale de Il Nuovo Club potrete inoltre leggere importanti anticipazioni del prossimo ForumClub, anche del congresso del quale potete già acquistare una delle formule di adesione beneficiando di sconti significativi. Vi suggerisco di approfittarne visitando il sito forumclub.it.
Concludo dando il benvenuto a due nuove firme della rivista: Maurizio Crisanti e Adriano Guizzetti i cui articoli, dedicati al marketing, susciteranno sicuramente il vostro interesse.
Buona lettura
Roberto Maestram