di andrea muzzarelli
La società globale, come un locale di karaoke, è dominata dalla tendenza all’imitazione: una volta entrati su un mercato, bisogna decidere se percorrere la strada più semplice – accettare un modello di comportamento adottato da altri – o se piuttosto forzare le regole e proporre soluzioni innovative, spinti dall’immaginazione e dalla fedeltà a se stessi.
Dopo il successo mondiale di Funky Business, Jonas Ridderstråle eKjell A. Nordström (professori alla Stockholm School of Economics e riconosciuti guru del business) tornano con Karaoke Capitalism, un nuovo manifesto su come vincere la sfida della competitività in un mercato complesso come quello attuale. Gli autori individuano in particolare tre grandi motori di trasformazione: la tecnologia (che amplia le possibilità dell'individuo), le regole (da trasgredire e ricreare) e i valori (che instaurano nuovi legami e nuove comunità). È su questi basi che le aziende devono puntare per sviluppare idee e prodotti in grado di creare esperienze emozionali e individuali che lascino il segno nel consumatore.
Karaoke Capitalism.
Distinguersi per vincere la sfida della competitività
di Jonas Ridderstråle e Kjell A. Nordström
pp. 272,
€ 23,00
FrancoAngeli
Milano 2006
www.francoangeli.it
