La giuria ha assegnato il premio della categoria Innovazione al Forum Wellness Club di Padova che, negli ultimi due anni, ha attuato una nuova strategia di marketing e comunicazione denominata “il marketing del cuore” con un obiettivo chiaro: legare il marchio del club a diverse iniziative benefiche. Una strategia che ha ampliato notevolmente la visibilità del club sul territorio e, al tempo stesso, ha conferito viralità dei post pubblicati sui social network.
Tramite eventi sportivi esterni, organizzati nel corso del 2015 in collaborazione con associazioni onlus di cardiopatici e diabetici e finalizzati alla raccolta di fondi, il club patavino ha avvicinato molte persone lontane dal mondo del fitness, conquistando, nel corso del 2015, 336 nuovi iscritti. Nel biennio 2014-2015 ha conquistato 353 nuovi soci over 55 grazie agli accordi stipulati con le associazioni cardiopatici e diabetici.
Nei sette anni precedenti la media dei nuovi iscritti era pari a 80 a stagione, con queste iniziative questa media è quadruplicata.
Nella foto Alessandra Loro, responsabile narketing del Forum Wellness Club, durante la cerimonia.